Brandonymica содержит истории нейминга — примеры названий крупнейших компаний (брендов). Список растет и ширится.

ABBYY
Международная компания, занимающаяся компьютерным распознаванием текста и основанная в Москве в 1989 году под именем BIT Software. После выхода на внешние рынки обнаружилась масса «тезок» — причем одна из BIT Software работала прямехонько в городе Moscow, USA. Тогда основатель Давид Ян предложил имя ABBYY (произносится «аби»). На тибетском языке слово означает «ясный глаз» и хорошо подходит компании, занимающейся машинным зрением.

ACCENTURE
Accenture — новое название Andersen Consulting, дистанцировавшейся от компании Arthur Andersen (в результате скандального банкротства которой «большая пятерка» международных аудиторов и консультантов стала «большой четверкой»). Неологизм появился на свет в результате внутрикорпоративного конкурса. Он происходит от фразы Accent on the future, автор — сотрудник норвежского офиса Ким Петерсен.

APPLE
Есть масса историй, объясняющих, почему Apple — это Apple. Согласно одной, Джобсу нравилась Apple Records (с ними потом будет тяжба за название). Другая рассказывает о яблоке как символе озарения (первый логотип изображал Ньютона с яблоком над головой за секунду до падения). Третья
повествует о надкушеннном яблоке, означающем соблазн, отсюда и фильм с Энтони Кэтчером (только кого могли соблазнить первые «Эпплы»?). Четвертая — о случайном выборе от бессилия придумать что-то стоящее. Есть и таинственная версия, вот здесь.

ASTORIA
Роскошный отель, возведенный на Манхэттэне в конце 19 века, был назван по имени Джона Джейкобса Астора (John Jacobs Astor) . Выходец из семьи немецкого мясника, Астор в юном возрасте перебрался в Америку, где разбогател на торговле пушниной. «Астория» задала новые стандарты в сервисе и техническом оснащении. Имя стало нарицательным, а одноименные отели теперь символизируют эксклюзивный уровень обслуживания.

AUDI
Компания была открыта в 1909 году Аугустом Хорьхом, основателем компании «Хорьх» и изобретателем карданного вала. Рассорившись с партнерами по «Хорьху», бизнесмен решил начать дело с нуля под новой вывеской. Audi — это перевод слова «Hoerch», означающего «слушай» или «послушай», с немецкого на латынь. Новое название предложил сын друга Хорьха, как раз изучавший латынь. Audi наряду с Плутоном является образцовым примером глобального бренда, придуманного ребенком.

BACARDI
Известнейший кубинский ром был изобретен вовсе не кубинцем — испанцем Факундо Бакарди Массо (Facundo Bacardi Masso), перебравшимся на Остров 16-летним подростком. С рецептами напитка из сахарного тростника он стал экспериментровать много позже, будучи хозяином бакалейной лавки. В результате на свет появился напиток мягкого и благородного вкуса, покоривший мир, а Бакарди стал хозяином предприятия по его производству.

BENTLY
Уолтер Оуэн Бентли (Walter Owen Bentley) в начале 20 века трудился инженером на лондонской железной дороге и, видимо, успешно  — однажды он купил фирму DFP, ввозившую автомобили в Великобританию. Вскоре он придумал алюминиевые поршни, заметно увеличившие мощность двигателей. Во время 1-й мировой войны Бентли проектировал двигатели самолетов. С этим опытом он в 1919 году вернулся к автомобилям и открыл Bentley Motor Ltd. Через 12 лет компания обанкротилась и была куплена Роллс-Ройсом. Тем не менее, имя Bentley стало мировым брендом — благодаря инженерному таланту основателя.

BODY SHOP
Анита Роддик открыла магазин косметики между двумя похоронными конторами Брайтона, покрасив облупившиеся стены своего помещения имевшейся в наличии зеленой краской. Идея работать без отходов родилась из экономии, а название The Body Shop было подсмотрено в Америке, где так именуют мастерские кузовного ремонта. Есть и другая история — якобы в Калифорнии был одноименный магазинчик, который однажды посетила Анита Перилли (тогда еще не Роддик). В названии был фан, у владелицы — здравый смысл, а концепция боди шопа «легла» на зародившееся в Европе экологическое движение. PROFIT.

BOEING
Уильям Боинг (William Boeing) работал деревообработчиком, пока в 1916 году не зарегистрировал компанию по выпуску аэропланов Pacific Aero Products, через несколько месяцев переименованную в Boeing Airplane Co. Фирма с успехом производила военные самолеты, но оставалась локальной. В 1934 году W.B. продал свою долю в компании и занялся разведением скаковых лошадей. Он прожил еще 22 года и смог увидеть первый пассажирский турбореактивный Boeing 707, с которого началась глобальная экспансия корпорации.

BREGUET
Абрахам Луи Бреге (Abracham Louis Breguet) с 15-летнего возраста трудился под присмотром отчима у часовщиков Версаля, а в 28 лет основал свое дело под вывеской Breguet. Все шло хорошо и сама Мария-Антуанетта заказала ему часы, но случилась французская революция. От террора Бреге спасается в родной Швейцарии, где создает передовое часовое производство. Его хронографы настолько точны, что Людовик XVIII делает Бреге официальным поставщиком французского флота (для чего была разработана модель Marine). А часы для Марии-Антуанетты увидели свет только в 1827 году, спустя 4 года после смерти мастера.

BUGATTI
Этторе Бугатти (Ettore Bugatti) родился в творческой семье, но интересовался не искусством, а машинами. Уже в 17 лет он собрал модель «Тип-1», получившую приз на выставке в Милане, а в 30 — основал свою компанию. Его идеей была модульность — применение одних и тех же элементов и узлов в разных можелях, что значительно снижало стоимость (это одна из причин популярности спорткаров Бугатти в довоенной Италии). Последним автомобилем Бугатти стал «Тип 57», собранный в 1939 году. В этот же год погибнет его сын и Бугатти ничего больше не создаст, вплоть до своей кончины в 1947 году.

BURBERRY
Консервативная британская марка носит имя хозяина магазинчика готовой одежды в Бэйсингстоке (Гемпшир, Южная Англия) Томаса Барбери, открывшего свое заведение еще в 1856 году. Он был убежденным трезвенником, что для английского климата большая редкость. Вороятно, отсутствие согревающего вынудило Барбери изобрести габардин — чрезвычайно теплую и плотную шерстяную ткань. Он прожил долгую жизнь и в 1-ю мировую поставлял британской армии тренчкоуты (буквально — пальто для траншей, где их и носили). А в габардине от Барбери ходил сам английский фельдмаршал лорд Китченер, благодаря чему марка стала популярной.

CANON
Компанию Canon при рождении нарекли Kwannon в честь тысячерукой богини милосердия, очень почитаемой буддистами. Дело в том, что соучредитель Лаборатории Оптических Инструментов (полное название предприятия) Горо Йошида был человеком набожным. На первом логотипе была изображена сама богиня в пламенном кольце, сжигающем дурную карму. После скорого ухода Йошиды партнеры переименовались в Canon — и созвучно, и не столь религиозно. Полная история со всеми подробностями и картинками здесь.

CARREFOUR
Второй после Wal-mart розничный оператор в мире открыл свой первый магазин в 1957 году рядом с городком Анси на востоке Франции на перекрестке дорог. Сегодня этот магазинчик — самый маленький в сети, насчитывающей около 15 000 торговых точек. Успешное название стало источником вдохновения для других розничных сетей (мы не будем называть здесь их имена).


CHEVRON

В 1879 году группа товарищей обнаружила нефть в каньоне Рико и учредила компанию, которую вскоре взяла и поглотила Standart Oil Рокфеллера. Вновь получившаяся Standart Oil of California (SoCal) стала выпускать в том числе и моторные масла Chevron (слово происходит из вульгарной латыни, где означает… козла. Залние ноги этого животного. от коленного сустава и ниже, напоминают перевернутую V, отсюда и знак «шеврон»). В 80-х после очередного поглощения SoCal решила переименоваться в «Шеврон», благо слово короткое и раскрученное. Мораль истории проста: нейминг имеет такое же отношение к успехам нефтяных компаний, как нефть — к нашивкам на рукаве или домашним животным с рогами и бородкой.

COCA COLA
Это известнейшее торговое имя придумал Фрэнк Робинсон, бухгалтер в компании Пембертона, искавшего рецепт кокаиносодержащего напитка. Вскоре зелье под видом средства общебодрящего действия появилось в аптеках Атланты. Робинсон настаивал на том, что длинное название Pemberton’s French Wine Coca сбивало с толку покупателей. Взамен он предложил Coca Cola — коротко и ясно! Сейчас это название стоит столько же, сколько все материальные активы компании.

DAEWOO
Название компании часто переводят как «Великая Вселенная» — а теперь, внимание, правильный ответ. Ким Ву Чонг (Kim Woo-Jung) в 1967 году купил крохотную текстильную фабрику и без затей и ненужной рефлексии переименовал ее в dae woo (Великий Ву). Спустя время DAEWOO действительно стала вселенной, затем во время азиатского кризиса разорилась. Великий Ву подался в бега, посидел в тюрьме и в конце концов был помилован и отправлен на заслуженный отдых.

ESCADA
Дизайнер Маргарета Лей вместе с мужем Вольфгангом открыла в Мюнхене свою компанию по выпуску модной одежды и целых три года не могла подобрать устраивающее ее имя для нового бренда. В итоге выбор названия супруги доверили случаю, поставив на скачках на чистокровную ирландскую лошадь Эскаду. Та пришла первой и принесла не только выигрыш, но и знаменитый (в будущем) бренд-нейм.

FOSSIL
Техасский бренд, забавный нейминг. Так ласково братья Том и Коста Картсотисы между собой называли своего папашу — и точно так же назвали свою компанию по продаже недорогих часов и аксессуаров (fossil (англ.) — ископаемое, мастодонт). Покупателями была молодежь, которая откликнулась столь живо, что уже в 1993 году Fossil провела IPO, а братья вошли в список «50 богатейших греков Соединенных Штатов». Похоже, степень взаимопонимания родителей и детей возраста 20+ повсеместно является константой, близкой к нулю.

GISLAVED
Карл и Вильгельм Гислоу не были изобретателями шин, но они первыми наладили их производство в Швеции в 1895 году. Предприятие было основано в местечке Gislaved, отсюда и название бренда (как и, по всей вероятности, фамилии основателей). А в 1927 году руководители Volvo решили, что на шведском автомобиле должны быть шведские же шины и предсказуемо выбрали Gislaved. Bingo!

H&M
Считается, что в названии самой крупной розничной сети Европы скрыты имена основателей, что верно лишь наполовину. H&M появилась в 1968 году, когда были объединены магазины женской одежды Hennes (по-шведски — «её») и старый стокгольмский магазин Mauritz Widforss, действительно носивший имя основателя и торговавший мужской одеждой и рыболовными принадлежностями. Так возник Hennes & Mauritz. Странноватое «Ее и Мауриц» сократили до H&M.

Кстати, сын Маурица Гуннар Видфорс (1879–1934) был довольно известным художником, рисовавшим пейзажи в технике акварели.

HERMES
Мастерская шорника из Германии, открывшаяся в Париже в 1837 году, делала упряжь экстра-класса. Качество ремней было вопросом не только престижа, но и жизни заказчиков — лопнувшие постромки могли перевернуть карету. А Эрме обеспечивал такое качество, что при Николае II фирма стала официальным поставщиком русского двора. Сегодня лошади остались лишь на логотипе, но Hermes верна себе в главном — это по-прежнему семейная компания, выпускающая товары класса «люкс», в магазинах которой никогда не бывает распродаж.

HITACHI
Так называется огромное количество всего электрического, от видеокамер до локомотивов. На японском бренд записывается в 2 иероглифа: hi означает солнце, а tachi — рассвет. Восходящее солнце? Трактовка удачная, но на самом деле так назывался медный рудник, где инженер Намихеи Одаира первым в Японии сконструировал 5-сильный электродвигатель. Владелец рудника г-н Кухара оказался прозорлив: в 1910 году при процветающем медном деле он открыл побочный и не очень близкий ему электротехнический бизнес, не зная, что через 13 лет страшное землятресение разрушит шахту — зато у Hitachi будет невероятный успех.

HYUNDAI
Это слово следует произносить как «Хёндэ», что означает «в ногу со временем». Автослесарь Чжон Чжу Ён в 1947 году собрал бригаду из 11 человек, назвал ее Hyundai Construction и стал брать подряды американскими военных. Ключевым преимуществом был англоговорящий хозяйский брат. Феерический взлет Hyundai начался после военного переворота 1961 года, когда волею нового правительства компания стала крупнейшим чеболем по производству буквально всего (от кораблей до полупроводников).

KIA
Аббревиатура существовала до появления корейского бренда и означала killed in action (убит в бою). Но это в английском языке, а у корейцев звуки ки-а понимаются как «из Азии в мир». А вот и официальный вариант: Korean Industries Automotive, в котором была натяжка, так как завод первые тридцать лет выпускал велосипеды. Сейчас все в порядке — да, автомобили и таки да, из Азии для всего мира (хотя во время кризиса 90-х чуть было не сыграл вариант killed in action, поскольку чеболь был в шаге от банкротства).

KODAK
Слово, которого тогда не было в словарях, изобрел Джордж Истмен — основатель компании. Он хотел найти короткое, звучное и ничего не означающее имя. Самой звучной буквой ему казалась «K», а в этом слове их было целых две! По другой версии, автором слова является приятель Истмена из Северной Дакоты (сокрашенно NoDak) Дэвид Хьюстон (David Houston). Как настоящий друг, узнав о любви Истмена к «сильной, проницательной букве» К, он великодушно заменил «Nodak» на Kodak.

LANCOME
Слово Lancome впервые в мире произнес вслух Арман Пижан, основавший свою косметическую фирму в 1935 году. Источником вдохновения стал замок Lancosme на Луаре. Пижан внес маленькое, но важное изменение — убрал из Lancosme неудобную s, получив округлый и чувственный Lancome. Розы замка стали символом новой компании. А подлинный успех Пижану принесла идея школы Lancome, открытой спустя 7 лет и сделавшей новую марку популярной далеко за пределами Франции.

LEICA
«С лейкой и блокнотом, а то и с пулеметом сквозь огонь и стужу мы прошли». Правильнее было бы спеть «с ляйкой», поскольку название не связано с поливом и расшифровывается как Leitz Camera (Эрнст Ляйц — основатель компании). Идея использовать 35-мм кинопленку вместо пластин принадлежит сотруднику Цейсса Оскару Барнаку — его-то и переманил к себе Ляйц. Прототип появился в 1913 году, а серийную модель публика увидела только в 1925-м на Лейпцигской ярмарке. Там «Лейку» ждало не только феерическое признание, но и беззастенчивое копирование (так в Японии появился Canon, а в Советской России — славная марка ФЭД).

LEXUS
Когда в «Тойоте» в 1983 году решили создать «японский Мерседес» для продаж в США, руководство разделилось на 2 лагеря: одни ратовали за то, чтобы новое авто называлось Toyota, другие — за новое имя для машины мечты. Права была вторая группа — опросы показали, что «Тойота» в Штатах ассоциируется не с роскошью, а с фермерскими пикапами. К созданию бренда класса «люкс» привлекли англичан из РА Saatchi&Saatchi, а те подрядили на нейминг американцев из Lippincott. В Липпинкотте, вероятно, наняли японцев — на выходе оказалось > двух сотен вариантов. Лидером у тойотовцев стал банальный Alexis, в процессе тестов сократившийся до «Лексиса», а потом и вовсе ставший «Лексусом». В «Тойоте» нашли объяснение — это же Luxury Export to the US! Оба агентства от данного объяснения открестились, сочтя его вульгарным.

MAZDA
Дзудзиро Мацуда основал компанию по выпуску изделий из пробки еще в 1920 году, но вскоре переключился на мотоциклы. В 30-х последовал ребрендинг и фирма получила имя Маzda в честь верхнового бога зороастризма Ахуры Мазды (Ормузда), которого 10 000 лет назад узрел Заратустра. Сайт концерна предлагает нелепое объяснение: дескать, всемогущий Ормузд может символизировать разные добрые вещи — в том числе и развитие автопрома. На деле решающую роль сыграло увлечение Мацуды древнеиранской духовно-оздоровительной практикой «маздазнан». В итоге Дзудзиро решил не размениваться на глупости и нарек бизнес именем Творца мира сего (по версии зороастрийцев).

MEXX
Название и бренд MEXX придумал предприниматель Раттан Чадха, до 1980-го года выпускавший в Амстердаме мужскую и женскую одежду под марками Moustache и Emmanuelle. Новый бренд был им задуман как демократичный и «обоеполый». Новое название — это акроним, образованный буквами М (Moustache), Е (Emmanuelle) и двумя ХХ (двойным иксом в разговорном английском обозначают поцелуй).

NINTENDO
Иероглифы nin-ten-do традиционно переводят как «доверь удачу небу». Похоже на правду, ведь компания в 19 веке начала с игральных карт. Есть и другое объяснение — легальные карты hanafuda (12 мастей по 4 карты и все это декорировано цветочками) не «шли» и у хозяина возникла идея продавать более дешевые запрещенные колоды tengu, названные так в честь персонажа с длинным красным носом (посетители злачных кварталов Киото и Осаки терли нос — показывали, что их интересуют тайные азартные игры). Tengu обозначается тем же иероглифом ten, название 100 лет назад понимали как «доверься порочному азарту», а продажи тут же взлетели.

NIVEA
Как и Coca Cola, эта немецкая компания с 19 века выпускает одну и ту же категорию товаров. Точнее, сама компания называется «Байерсдорф» по фамилии отца-основателя — химика Карла Байерсдорфа, в 1890 году продавшего увядающий бизнес вместе с технологией производства Leukoplast (как человек, придумавший бактерицидный лейкопластырь, смог не стать миллиардером, непонятно). При новом хозяине «Байерсдорф» научился соединять воду с эмульсией. Так появились увляжняющие кремы, а вслед за ними (в 1911 году) и название Nivea, по-латыни означающее «белоснежная».

OMEGA
Свое часовое дело швейцарец Луи Брандт основал еще в 1848 году, собирая часы из комплектующих других мастеров. Спустя 44 года его сыновья совместно с Адемаром Пиже выпустили новинку — наручные часы с минутным репетиром на платине 19 линий. Модель оказалась настолько удачной, что банкир братьев Анри Рикель назвал ее Omega. Последняя буква греческого алфавита символизирует завершенность и, кроме того, здесь есть игра слов: O-Mega — вызывающий восхищение круг. С тех пор так называются не только все часы братьев Брандт, но и само их предприятие в городке Biel.

ORACLE
В 1977 году основатели компании Ларри Эллинсон (Larry Ellison), Боб Милнер (Bob Milner) и Эд Уотс (Ed Oates) работали над СУБД (системой управления базами данных) для ЦРУ в стенах компании Ampex Cоrporation. Кодовое имя разрабатываемого продукта было Oracle. По завершении проекта коллеги основали Software Development Laboratories — компанию по разработке СУБД, которая в 1979 году была переименована в Rеlational Software — всем хорошее название, только не запоминающееся. Владельцы вскоре это поняли и быстренько поменяли унылую вывеску на яркий црушный ник Oracle.

PANASONIC
Когда «Matsushita Electric Housewares Manufacturing Works» увидела, что ее название на английском занимает половину абзаца, был запущен бренд National. Выяснилось, что в Северной Америке такие имена встречаются сплошь и рядом — в итоге появился Panasonic. Японцы соединили греческий и латинский корни, получив нечто вроде «всеобъемлющего звука». Поначалу так назывались акустические системы, потом — все, что звучит. К слову быстро привыкли, о первом смысле позабыли и теперь Панасониками называют даже холодильники.

PONTIAC
Понтиаком звали вождя индейского племени «оттава» (!), успешно боровшегося с понаехавшими англичанами. Воины Понтиака были вооружены куда хуже гостей, но их пассионарный атаман собрал под свои знамена все племена американского Севера. Объединенными усилиями местные устроили приезжим знатную сечу. Оказавшись на волосок от депортации, англосаксы подкупили харизматика Понтиака. Чуть позже он погиб «при невыясненных обстоятельствах». Кто бы сомневался. Звучное имя также оприходовали — Понтиаком стала одна из детройтских машин.

REEBOK
Жил да был в Англии Джозеф Уильям Фостер (J. W. Foster) — сапожник, увлекавшийся бегом и в 1895 году придумавший спортивные туфли с шипами. Новинка пошла нарасхват и поэтому была учреждена компания J. W. Foster & Co. А в Африке паслись стада быстроногих Pelea capreolus, они же серые антилопы, они же Rhebok на языке буров. На 63 году J. W. Foster & Co задумала ребрендинг, приручила Pelea capreolus и с тех пор известна как Reebok. Почему Rhebok стал Reebok’ом, никто не знает. А то, что Reebok на самом деле антилопа, знает чуть более, чем никто — в символике бренда на это нет даже намека.

REVLON
Сын выходца из литовского местечка Черльз Ревсон не стал получать высшее образование, хотя и жил в академическом Бостоне. На паях с химиком Чарльзом Лахманом он в 1932 году учредил компанию «Ревлон» по выпуску лаков для ногтей (средняя «Л» в названии указывала на Лахмана). Ревсон на себе тестировл свои лаки, сам придумывал классную рекламу и именно он приучил женщин подбирать цвет лака для ногтей под цвет помады. Ревсон был управленцем-тираном. Выдержка из отеческого наставления нанятому СЕО: «слушай, детка — я основал этот бизнес, будучи ублюдком, управляю им по-ублюдочному, ублюдком и останусь».

ROLEX
Самый известный швейцарский часовой бренд был создан в 1905 году в Англии немцем Хансом Вилсдорфом и получил придуманное имя. Есть версия, что слово rolex образовано от horology exquisite (а само слово horology — «часовая наука» — имеет греческие корни: ρα («ора») означает «час», отсюда английское hour, французское heure или немецкое uhr). То есть, совершенное часовое искусство. Секрет успеха Rolex в маркетинговом таланте основателя, и это отдельная большая тема. Обратная сторона успеха — марка с короной является королевой подделок и масштабного электронного спама.

SAMSUNG
Было у Бьонг Чхуль Ли (Byung-Chull Lee) три сына. Он их так сильно любил, что назвал свою только что созданную фирму «три звезды» (по-корейски — Samsung). Первое время предприятие занималось всем подряд — от торговли шерстью до игры на бирже, но затем сосредоточилось на полупроводниках, обеспечив себе стабильный успех. Долгих 55 лет звезды украшали логотип и только в 1993 году компания предприняла ребрендинг, заменив их на темно-синий эллипс.

SEGA
Эту японскую компанию основали в 1940 году на Гавайях три американца. Называлась она Standard Games и предлагала платные (и при этом пристойные) развлечения военнослужащим с базы. После войны офис перенесли в Японию и переименовали в SErvice GAmes of Japan. Или просто SEGA. Первую серьезную прибыль СЕГА получила на игре «Перископ», имитирующей стрельбу с подлодки. SEGA в дальнейшем покупала и продавалась, зарабатывала и теряла, сливалась и отделялась, но всегда сохраняла «развлекательный» вектор, заложенный в Гонолулу, штат Гавайи.

SHELL
Бизнес начался с лондонской лавочки по продаже ракушек, открытой еще при Виктории. Вскоре хозяин осознал перспективы торговли керосином, а на исходе века его сын посетил Россию (г. Баку), где было решено возить горючку танкерами. Первый танкер построила именно Shell, он назывался «Мюрекс», вмещал 5 тысяч тонн ГСМ, а хозяин лично продумал систему безопасности и выправил у Ллойда страховку в том числе на провоз нефтепродуктов по Суэцкому каналу. Спрос рос по экспоненте, дела рвались в гору, а против злейшего врага — Standart Oil Рокфеллера — Shell объединилась с заклятыми голландскими друзьями из Royal Dutch Petroleum и сегодня известна как Royal Dutch Shell.

SKYPE
Не верится, но до 2003 года скайпа не было. Зато была одна пиринговая сеть с почти русским названием KaZaa, основанная шведскоподданным Н. Зенстремом, датчанином Я. Фриисом и тремя разработчиками из солнечной Эстонии. Едва открывшись, проект со скандалом накрылся, а партнерам пришлось скрываться чуть ли не в Австралии от исков по обвинению в пиратстве. Нет худа без добра — эстонские разработки были применены в новом сервисе, названном Sky-peer-to-peer. Или сокращенно Skyper. Или еще сокращеннее — Skype: короткое и действительно классное слово, появившееся только потому, что домен skyper.com оказался занят.

SONY
Фирма Tokyo Tsushin Kogyo после войны мечтала выйти на американский рынок. Одна беда — название американцы не выговаривали и оно сократилось сначала до ToTsuKo (легче не стало), а потом и вовсе до ТТК. Трехбуквенник почти прижился, но выяснилось, что ТТК в мире пруд пруди. Тогда владельцы приняли волевое решение и назвались непривычным для японского уха словом Sony, сочетавшим латинский sonus (звук) и ласковое американское sonny (сынок). Банк Mitsui, кредитовавший партнеров, новый бренднейм очень невзлюбил — да назовитесь же по-человечески! (дело в том, что слово sonny, записанное иероглифами, означает «убытки»). Банк даже предложил свой унылый вариант — Teletech, но Акио Морита встал стеной и отстоял Sony, которая с 1958 года называется только так и никак иначе.

STARBUCKS
Лучший бизнес — тот, что для себя. В дождливом Сиэтле не было мест, которые нравились бы трем приятелям — учителю английского. историку и писателю. И в 1971 году они открыли кофейню мечты с книгами, качественным джазом* и уютной, едва подержанной мебелью. Писатель предложил назвать заведение «Пикод» в честь шхуны из «Моби Дика», но вариант отвергли как неблагозвучный. Тут-то и возник «Старбакс» — и лучше всего эту историю почитать вот здесь .

* Кстати, говорят, что сегодня во всех кофейнях Starbucks одновременно воспроизводится одна и та же музыка. Если вы за чашкой кофе в Москве слышите All Of Me в исполнении Эллы Фитцджеральд, то якобы же самое звучит и в Лондоне, и в Нью-Йорке. Вопрос, как это проверить?

TESCO
Британский розничный гигант был основан в 1919 году Джеком Коэном как небольшой оптовый бакалейный бизнес. Через 5 лет Коэн вместе с компаньоном по фамилии Стоквелл назвали компанию в честь себя — Tesco означает T.E. Stockwell (первые 3 буквы образовали tes-) и Cohen (давший окончание -co).

Коэн и Стоквелл первыми из английских оптовиков ввели практику продаж под собственной маркой (private label). Вскоре после переименования компаньоны стали поставлять чай Tesco. А еще через пять лет распахнул свои двери их первый розничный магазин, положивший начало империи Tesco Stores.

TOSHIBA
Расшифровке этого названия владение японским не поможет — скорее, помешает. Японоведы переведут «то» как «восток», а «шибу» — как «траву». Восточная Трава? Все намного проще! В 1980-х компания Tokyo Electric слилась с Shibaura Manufacturing, образовав Тошибу. Tokyo + Shibaura = Toshiba. Кстати, Шибаура была старейшей электротехнической компанией Японии, основанной аж в 1875 году.

WINCHESTER
Так называлась винтовка, выпускавшаяся Оливером Фишером Винчестером (Oliver Fisher Winchester), предпринимателем из Коннектикута. Ее ранняя модификация «Генри» (названная по имени инженера, работавшего у Винчестера) широко использовалась во время войны Севера и Юга. После ряда доработок «Генри» была переименована в «Винчестер», ставший популярнейшим оружием в Штатах конца XIX века.

В 1973 году компания IBM выпустила первый жесткий диск с двумя пластинами по 30 Мб каждая. Его назвали «Винчестер» по модели ружья Winchester 30–30. Имя стало нарицательным и теперь жесткие диски именуют винчестерами, хотя к стрелковому оружию «хардяки» не имеют никакого отношения.

YAHOO
В «Путешествиях Гулливера» описаны йэху (йеху, йаху) — агрессивное племя тупых и жадных выродков, обитавших в стране благородных гуингнгнмов. Поскольку йэху (чего уж там) очень напоминют обычных людей, то почему бы не назвать этим словом сервис для всех? Но есть и каноническая версия, а именно: YAHOO = Yet Another Hierarchical Officious Oracle. И наконец, можно интерпретировать имя как междометие, вопль от избытка чувств. Или как японское приветствие… и так далее. Хорошее имя — это всегда простор для трактовок, споров и конспирологических версий.

YANDEX
Название для популярнейшего российского поисковика придумал основатель компании Аркадий Волож. Yandex родился как сокращение от Yet Another Indexer. Есть также версия, что это просто слово Index, в котором английскую букву I заменили на русский смысловой эквивалент («Я»). Удачное, краткое и запоминающееся слово, так и не давшее глагола (в отличие от Гугла, подарившего миру «погуглить»).

YOUTUBE
YouTube основали три бывших сотрудника PayPal в 2005 году. Байка гласит, что один из них как-то не смог прийти на party, а двое других быстренько сняли для коллеги видео с репортажем о вечеринке, но «испытали проблемы» с передачей материала по сети. Отсюда идея бесплатного видеохостинга для всех — заливай, не хочу. Отсюда и бренд-нейм: u-tube’ом американцы кличут U-образную трубу под умывальником, она же отстойник для слива. Отличное название, парни просто как в воду глядели.

ZARA
Еще один пример бренда-миллиардера, название для которого придумал сам основатель — Амансио Ортега (Amancio Ortega). Рассказывают, что он хотел назвать свой магазин «Зорба» в честь персонажа романа Казандзакиса Грека Зорбы и даже заказал буквы, но выяснилось, что в Ла-Корунье есть одноименный бар. Переставляя уже изготовленные литеры, Амансио получил всем известное имя.

ZyXEL
ZyXEL в 1989 году была тайваньским производителем чипов для модемов с чисто китайской вывеской «Хёэ-Чин», что означало «трудимся вместе и на совесть». Для участия в первой международной выставке потребовалось название, которое смогли бы произнести европейцы. Предприниматели придумали ZyTEL — первый слог не означал ничего, зато был звучным и китайским, а второй указывал на телефонию. Выяснилось, что конкурентов с TEL в названии было множество. Так появился ZyXEL, где второй слог означает EXCELLENCE.